이 글을 읽어주시는 모든분
남은 추석명절 행복한 시간 보내세요!!!
"인플루언서(influencer)"는 영향력 있는 사람,
영향력을 뜻하는 ‘influence’에 사람을 뜻하는 접미사인 ‘-er’를 붙인 것
여러분들은 현재 어떤 인플루언서인가요?
여러분들의 목표는 아래 인플루언서 중 어디일까요?
무작정 열심히 하고 '나만의 깨달음'이 있으면 되는 걸까요?
우리나라의 좋은 제품과 치료제들은 왜 세계에서 인정을 못받을까요?
언제까지 우리들만의 리그로만...
우리 함께 넓은 곳으로 나아갈 준비를 해 볼까요?
미세한차이-All의 생각 ^^
● 메가 인플루언서 : 수십만에서 수백만명이상에 이르는 사람에게 영향을 미치는 인플루언서
● 매크로 인플루언서 : 수만에서 수십만명이상에 이르는 사람에게 영향을 미치는 인플루언서
● 마이크로 인플루언서 : 천명에서 수천명이상에 이르는 사람에게 영향을 미치는 인플루언서
● 나노 인플루언서 : 수십명에서 수백명이상에 이르는 사람에게 영향을 미치는 인플루언서
● 가상 인플루언서 : 메타버스 발달로 나타난 가상의 인플루언서
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아직 안나가셨군요?
축하드립니다.
지금부터 레벨업! 스펙업! 스타트업!
할 수 있는 방법을 설명해드리겠습니다.
이 글을 읽는 분들은 현재 내 상태를 이해하고
올바른 방향으로 가실 수 있게 되실 겁니다.
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이제부터 집중해주세요!!!
인플루언서의 활동
▶ 인플루언서의 활동영역
인플루언서는 최근 몇 년 동안에 가속도적으로 주목을 끌게 되었지만, 그 배경에는 기업이 마케팅의 수법으로서 인플루언서에 주목하기 시작해서이다. 인플루언서를 이용한 마케팅은 ‘인플루언서 마케팅’이라고 불려 새로운 마케팅으로서 지금 빼놓을 수 없다고 해도 과언이 아닌 존재가 되고 있다. 인플루언서 마케팅은 유저가 타겟팅을 하기 쉽고, 상품을 소비자 시선에서 리뷰하고 발신 받을 수 있는 정보의 확산을 기대할 수 있는 장점이 있다. 또, 어느 정도의 유저가 보고 액션을 일으켰는가 하는 정보를 취득하고 분석함으로써, 향후의 전개에 활용할 수 있는 것도 이점이다. 한편, 인플루언서의 선정을 잘못하면 충분한 효과를 전망할 수 없거나, 생각지도 않은 곳에서 불길에 휘말릴 리스크도 내포하고 있다. 인플루언서는 주로 SNS를 무대로 활약하고 있다. SNS라고해도 각각 특징이 있어, 사용자층이나 목적에도 차이가 있다.
(1) Twitter
트위터는 텍스트가 메인인 발신이라는 것과 정보 확산 속도가 빠른 것이 특징이다.
SNS중에서도 사적인 색이 강하고, 자신의 의견이나 사상이 이야기되는 경우도 많아지고 있다.
정보 확산 속도가 빨라 팔로워를 많이 보유한 인플루언서의 발언은 순식간에 확산된다. 마케팅 효과도 높지만, 호의적인 시점에서의 확상만이 아니라는 점에 주의가 필요하다. 발언에 대한 비난이 확산되면 이른바 ‘불꽃놀이＇상태가 된다.
트위터의 타임라인은 시계열로 나열되어 점점 정보가 흐르기 때문에 한번의 투고로 팔로워 전원에게 확실하게 정보를 전달하기 어려운 부분이 있다. 인플루언서에는, 테마를 정해 자주 전달해 나가는 등의 테크닉이 필요하다.
• 주 사용자 : 주로 밀레니얼 세대
• 적합한 산업 : B2B 및 B2C
• 기업의 사용 목적 : 홍보, 고객 서비스, 커뮤니티 형성
인스타그램이 비주얼에 초점을 맞춘다면, 트위터는 글에 초점을 맞춘다.
트위터는 140자만 작성할 수 있는 트윗을 시작으로 오디오를 기반으로 한 트위터 스페이스(Twitter Spaces), 커뮤니티를 형성할 수 있는 트위터 커뮤니티(Twitter Communities),
트위터 모멘트(Twitter Moments)를 포함하며 팔로워와 흥미로운 콘텐츠를 공유할 수 있는
플랫폼으로 성장했다.
(2) Instagram (인스타그램)
인스타그램이라는 이름은 Instant camera 와 Telegram 을 합친 혼성어이다.
인스타그램에서 활약하는 인플루언서는 ‘인스타 그래머＇로 불린다.
인스타그램은 사진이나 동영상이 주체인 SNS이다. 인스타용 사진이라는 말이 있듯이 사용자의 눈길을 끄는 사진, 동경을 느끼는 연출을 잘하는 인플루언서가 많은 것이 특징이다.
또한 해시태그가 많이 사용도는 SNS이기도 하기 때문에 해시태그를 잘 사용하는 것도 인스타그램의 인플루언서 특징 중 하나이다.
• 사용자 수 : 월간 활성 사용자 10억 명
• 주 사용자 : 주로 밀레니얼 세대
• 적합한 산업 : B2C
• 기업의 사용 목적: 고품질 이미지 및 비디오 생산, 사용자 생성 콘텐츠, 광고
인스타그램은 출시된 지 얼마 되지 않았지만,
플랫폼의 영향력은 전 세계를 강타했다.
브랜드가 비주얼 콘텐츠를 공유할 때 주로 사용하는 플랫폼이다.
인스타그램이 다른 플랫폼과 차별화하는 또 다른 요소는 특성화된 전자 상거래 도구이다.
인스타그램 사용자는 앱 안에서 브랜드를 검색하고, 제품과 서비스를 찾아 구매할 수 있다.
(3) You Tube
YouTube라는 명칭은 사용자를 가리키는 You(당신)＇와 미국영어에서 텔레비전의 별칭으로 사용되는 ‘ Tube '를 더한 것이다.
유튜브는 동영상 전달형의 SNS로서 전 세계에 많은 유저를 거느리고 있다.
유튜브에서 활약하는 인플루언서는 ‘유튜버’로 불린다.
유튜브는 비교적 긴 동영상을 전달할 수 있기 때문에 , 인플루언서가 투고하는 동영상은 엔터테인먼트성이 높은 것이 많은 것이 특징이다.
상품이 도착해서 개봉하는 것부터 사용 후의 리뷰까지를 하나로 정리한 ’00을 사용해 보았다＇라고 하는 동영상도 많아 인플루언서 마케팅을 활용하고 싶은 기업과의 궁합도 좋은 SNS라고 할 수 있다.
• 사용자 수 : 전 세계 일일 활성 사용자 3억 1,500만 명 이상
• 주 사용자 : 주로 밀레니엄 세대 (성별 및 연령 인구통계 전반에 걸친 넓은 사용자층 보유)
• 적합한 산업 : B2C 및 B2B
•기업의 사용 목적 : 브랜드 인지도 향상, 긴 형식의 엔터테인먼트 및 방법 비디오
유튜브는 인스타그램에 이어 세계에서 두 번째로 많이 방문하는 소셜 미디어다.
또한 마케터들은 유튜브가 커뮤니티를 구축할 수 있는 최고의 플랫폼이라고 이야기한다.
현재 가장 강력한 영향력을 가지고 있는 동영상 플랫폼일 뿐만 아니라, 플랫폼 특성상 대부분 긴 형식의 콘텐츠를 특징으로 하므로 사용자가 더 오래 머무르는 경향이 있어 영상 콘텐츠를 공유하기에 이상적입니다.
(4) Tik Tok
틱톡은 젊은 층을 중심으로 최근 급속도로 확산되고 있는 SNS이다.
15초에서 1분 길이의 숏폼(Short-form) 비디오 형식의 영상을 제작 및 공유할 수 있는 글로벌 숏폼 동영상 플랫폼이다. 틱톡은 2016년 150개 국가 및 지역에서 75개의 언어로 서비스를 시작하였다
쇼트 무비에 특화된 것이 특징으로 특별한 스킬 없이도 손쉽세 동영상을 만들 수 있고 가공도 쉬운 것으로 알려져 사용자 수를 늘리고 있다.
틱톡에서는 노래나 댄스 동영상을 올리는 인플루언서가 많아지고 있다.
투고자, 팔로워 모두 젊은 세대가 대부분을 차지해 인플루언서를 가깝게 느낄 수 있는 것도 틱톡의 특징이다.
• 사용자 수 : 전 세계 월간 활성 사용자 10억 명
• 주 사용자 : 주로 Z세대에 이어 밀레니얼 세대
• 적합한 산업 : B2B 및 B2C
• 기업의 사용 목적 : 짧은 형태의 비디오 콘텐츠 생산, 사용자 생성 콘텐츠, 브랜드 인지도 향상
대부분 숏폼 영상이라고 하면 틱톡을 떠올린다.
틱톡은 2020년에 폭발적인 인기를 얻었으며, 그 인기는 꾸준히 유지되고 있다.
유튜브에 이어 틱톡은 커뮤니티 형성을 위한 최고의 플랫폼으로 자리 잡고 있다.
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▶ 라이브커머스지도사, 디지털 크리에이터지도사
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