'인플루언서 마케팅론' 7편 [특별한 혜택] 준비했습니다!!!

 

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[ISO 인플루언서지도사]

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'인플루언서 마케팅론' 6편 <ISO 인플루언서 국제자격증>

 

2장 소셜 미디어 마케팅

1. 인플루언서 마케팅

2. 인플루언서 마케팅 효과

1) 인플루언서 마케팅 장점

(1) 광고 차단 기술의 영향을 받지 않는다.

유튜브 프리미엄을 이용하는 가장 큰 이유는 아마 광고일 것이다.

플랫폼을 유료로 이용하면서까지 광고를 보고 싶어 하지 않는 이용자가 늘고 있고, 웹사이트에서 광고를 차단하는 기술의 사용 또한 이전부터 빠르게 증가하고 있다.

인플루언서 마케팅은 광고 차단 기술에 영향을 받지 않기 때문에 전통적인 광고 캠페인 대신 인플루언서 마케팅이 적극적으로 활용되고 있다.

 

(2) 모든 산업 분야에 적합하다.

인플루언서 마케팅을 활용하는 것은 어떤 비즈니스를 하던지 상관없다.

영양 보충제 판매, 소프트웨어 디자인, 차량 판매, 컨설팅 서비스 등 모든 업종에 인플루언서가 있다.  인플루언서 마케팅은 알고 있는 모든 사업에 영향력을 미칠 수 있으며 업종, 사업 규모에 상관없이 좋은 기회를 제공한다.

 

(3) 높은 타겟 트래픽을 얻을 수 있다.

웹사이트 방문자가 타겟 고객이 아니라면 브랜드의 제품이나 서비스에 관심이 없을 가능성이 높다. 그렇다면 웹사이트를 빠르게 떠날 가능성도 높다. 이는 낮은 전환율과 높은 이탈률로 이어져 웹사이트의 검색 결과 노출 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

인플루언서 마케팅은 브랜드에 부합한 인플루언서의 마케팅 채널을 활용하기 때문에 웹사이트로 타겟 트래픽을 분명하게 유도할 수 있다.

웹사이트를 방문하는 사람들은 이미 제품 또는 서비스에 관심을 가지고 있다. 이는 웹사이트 검색 결과 노출 순위에도 긍정적인 영향을 미친다.

 

(4) 브랜드의 인지도를 높일 수 있다.

인플루언서 마케팅을 통해 브랜드의 인지도를 높일 수 있다.

기본적으로 팔로워들은 인플루언서를 신뢰한다.  인플루언서가 자신의 채널에 브랜드와 관련된 콘텐츠를 게시하면 팔로워가 해당 브랜드의 제품이나 서비스를 신뢰하게 된다.

이후 팔로워들은 자신의 소셜 미디어 계정에 콘텐츠를 공유하기 시작한다. 결과적으로 추가 비용 없이 인지도 향상과 더 많은 트래픽을 유도할 수 있다.

 

(5) 검색 결과 노출 순위에 긍정적인 영향을 준다.

마지막으로, 인플루언서 마케팅은 높은 가치의 백링크를 제공한다.

인플루언서가 우리 브랜드의 제품이나 서비스에 관련된 콘텐츠를 게시할 때 웹사이트 주소를 함께 남긴다.

이것은 웹사이트에 대한 백링크로 간주한다. 고품질의 백링크는 웹사이트의 구글 검색 결과 노출 순위를 높일 수 있다.

백링크 전략과 관련된 자세한 내용은 효과적인 백링크 구축 전략 글을 통해 확인할 수 있다.

 

2) 인플루언서 마케팅 단점

(1) 과도한 광고 비용

마케팅업체 미디어킥스에 따르면 1만명 정도의 팔로워를 가진 ‘나노 인플루언서’는 게시물 1건당 최대 500달러를, 팔로워 5만~50만명을 거느린 ‘미드티어 인플루언서’는 1건당 2000~1만달러를 광고비로 받고 있다. 팔로워가 수백만 명 이상인 인기 연예인의 경우 게시물 1건의 가치는 50만달러(약 5억8500만원)에 달한다.

세계에서 인스타그램 광고 단가가 가장 높은 인플루언서는 축구선수 크리스티아누 호날두이다.

3억 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있는 호날두의 인스타그램 광고 단가는 무려 18억이 넘는다.

2위는 약 17억 원이 넘는 광고비를 받는 영화배우 드웨인 존슨이다.

우리나라의 경우 일반적으로 팔로워 50만 명이 넘는 인플루언서들은 게시글 한 건에 500만 원 정도의 금액을 받는다고 알려져 있다.

특히 팔로워 100만 명을 넘는 인기 인플루언서들은 명품 브랜드 협찬을 받을 때 광고 한 건에 최고 2000만 원까지 올라가는데, 브랜드 제품에 따라 광고 단가는 천차만별이며 퀄리티에 따라 비용이 더 커지기도 한다.

 

(2) 객관적 검증이 어렵다.

문제는 이러한 값비싼 광고비 지출에도 기업들이 실제 광고효과를 객관적으로 검증하기 어렵다는 점이다.

인플루언서의 광고 게시물이 많은 사람에게 노출돼도 실제 구매로 이어지지는 않는다는 뜻이다.

일부 인플루언서들은 실체가 없는 가짜 팔로워 계정을 사기도 한다.

마케팅 분석회사 하이프 오디터가 184만개의 인스타그램 계정을 분석한 결과 절반 이상이

팔로워 수를 부풀리기 위해 대행 업체를 이용 하기도 한다.

 

(3) 신뢰 관계가 한순간에 무너질 수 있다.

대중의 질타를 받거나 법의 심판대에 오르는 인플루언서가 증가하고 있다.

많은 사람은 인플루언서가 본연의 역할보다 돈벌이에 더 욕심을 냈기 때문이라고 지적한다.

인플루언서가 인기를 얻게 된 이유는 이웃집 언니·오빠·형·누나의 친근한 이미지를 바탕으로 과장되지 않은 있는 그대로의 정보 전달이 컸다.

인플루언서가 전하는 진정성 어린 정보는 소비자를 현혹하기 위해 과장된 기업 광고와는 차별된 장점으로 여겨졌기 때문이다.

하지만 최근에는 몇몇 인플루언서의 허위·과장 광고와 함께 심할 경우 사용해보지도 않은 제품을 소개하는 경우까지 발생하고 있다.

또 직접 사업에 나선 인플루언서의 경우에도 유명 브랜드 제품을 모방하면서 판매에만 치중하고 고객 응대에 소홀해 질타를 받는 경우도 일어나고 있다.

 

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'인플루언서 마케팅론' 다음편도 기대해주세요~!!! ^^