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[ 3일간의 기적 ]
1. ESG 이해
◆ What is 'E.S.G'?
▶ Environmental
▶ Social
▶ Governance
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6) ESG 평판
(1) 평판과 브랜드는 다르다.
ESG활동과 ESG평판을 브랜드로 사용하려고 하다가는 자칫 진정성을 의심받아 이해관계자들에게 오히려 평판도 브랜드 파워도 악화될 수 있다.
(2) 기업에 좋든 나쁘든 평판의 가치는 기업의 중요한 재무적 가치이다.
기업이 자사를 차별화시키고, 선호도를 증가시켜 자사만의 '긍정적인 매력', 즉 좋은 평판을 만드는 것은 ESG경영에서 중요한 것이다.
(3) 브랜드와 ESG 평판은 서로 시너지 효과를 낼 수 있다.
① ESG 평판이 그 기업의 브랜드 파워를 강화해주는 경우가 많다.
② 기업이 ESG를 어떻게 경영하는가에 따라 이해관계자들에게는 그 기업의 이미지, 브랜드 파워, 소셜미디어 여론 등이 축적되어 강력한 평판을 형성하게 된다.
③ 기업 평판을 관리하지 못해 경영진이 바뀌거나 물러나는 사례도 많다.
④ 이해관계자들에게 새겨지는 기억이 그 기업의 자산이 될 수도, 부채가 될 수도 있다.
◆ 그림은 본 교재 참조
》 Phase 1. 평상시 평판 관리 → Phase 2. 평상 위기 대응 → Phase 3. 위기 직후 평판 회복
》 평판 리스크를 위해서는 다음과 같은 요소들을 분석해야 한다.
- 이슈 발생의 빈도
- 영향력이 미치는 지역 및 범위
- 잔존효과의 방향성 (시간이 지남에 따라 이슈의 영향력이 확대 및 감소하는지 여부)
- 해당 이슈가 영향을 미치는 주요 이해관계자에 따라 평판 리스크에 미치는 영향력이 다르게 나타날수 있음
(4) 임직원의 가치
① 임직원들은 본인이 일하는 곳을 자랑스러워 하고 그 회사의 목적, 사명 및 문화가 본인의 가치와 일관되기를 원하며, 젊은 인력들은 이런 점을 더 중요하게 생각함
② 기업가치 선언문과 경영진의 메세지는 유능한 젊은 인력을 유지하는데 중요한 적용
③ 훌륭한 ESG실적이 있고, 부정적 ESG 요소가 없다면 인력이 부족하고 경쟁이 심한 산업에서는 그 기업에게는 인재채용에 있어서 장점으로 부가됨
④ ESG는 미래의 젊은 세대가 관심을 가지고 추천하고 있는 사회적 이슈
⑤ 향후 세대간의 부(富)의 이동이 베이비 붐 세대에서 X세대, 밀레니엄세대, Z세대로 이루어짐
⑥ 젊은 세대들은 베이비 붐 세대들이 ESG 관련 쟁점을 전혀 이해하지 못하고 무시한다고 생각함
⑦ 미래 젊은 세대는 ESG를 아주 중요하게 생각하므로 기업의 ESG 수준과 평가가 젊은 투자자의 투자처와 투자방식에 크게 영향을 미침
⑧ 지속가능한 기업(Sustainable Coporations)에 투자하는 것이 바람직하다라고 생각함
⑨ 사례
오너의 일탈행위, 직장내 성차별, 협력업체에 대한 횡포 등
》 트래비스 칼라닉 (前 우버 CEO) : 막말, 성차별 논란
》 존슈내터 (파파존스 창업자) : 인종차별 선언
☞ 두 CEO의 사임은 MZ세대의 적극적인 비판과 불매운동이 결정적 영향
◆ 그림은 본 교재 참조
◆ 1.ESG의 이해 (5), (6), (7) 항목은 아래 바로가기 참조
#바로가기# 취업준비 Start~!!! ESG 관련 주요 용어 1편 [ISO ESG 국제심사원]
#바로가기# ESG경영 필수 용어 2편 [ISO 17024 ESG 인증심사원]
#바로가기# [ESG 이니셔티브 및 기관] 주요 용어 3편 [ISO ESG 국제심사원]
#바로가기# [ESG 경영] 주요 용어 4편 [ISO 17024 ESG 국제심사원]
#바로가기# [유엔기후변화협약(UNFCCC)] ESG 주요 용어 5편 [ESG 국제심사원]
#바로가기# [RE100 (Renewable Energy 100%)] ESG 국제심사원 주요 용어 6편
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#바로가기# [새로운 발견] 취업에 매우 유리하면서, 인력이 매우 부족한 일이 있다네요...~!!!
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